CI - identyfikacja wizualna

Każda firma posiada swoją własną tożsamość, stworzoną na potrzeby komunikacji z rynkiem. Do zasadniczych jej komponentów zaliczamy postawy firmy (corporate attitute), zachowania firmy (corporate behaviour) oraz identyfikację wizualną (corporate identity).

Spójna identyfikacja wizualna jest podstawowym elementem w procesie budowania pozycji rynkowej i świadomości marki. Pozwala ona sprawnie realizować strategię komunikacji społecznej oraz dzięki wyróżniającemu firmę wizerunkowi budować podstawy przewagi konkurencyjnej.

Najczęściej z identyfikacją wizualną utożsamiane jest logo firmy – element odpowiedzialny za wywieranie dobrego pierwszego wrażenia, przyciąganie uwagi, a następnie powiązanie emocjonalne oglądającego z symbolizowanym podmiotem. Ale CI to pojęcie dużo szersze obejmujące oprócz konstrukcji symbolu również zasady jego stosowania, kolorystykę, typografię, określające layouty papieru firmowego, kopert, teczek, wizytówek, publikacji, materiałów prezentacyjnych, prasowych i promocyjnych.

Zbiór wszystkich tych reguł składa się na tzw. księgę identyfikacji. Dlaczego identyfikacja wizualna jest taka ważna?

• skutecznie wyróżnia firmę lub markę spośród konkurencji,
• zwiększa percepcję i rozpoznawalność marki zdecydowane ułatwiając identyfikację wobec dostawców i odbiorców,
• zapewnia efektywną komunikację z otoczeniem będąc narzędziem spójnych działań reklamowych i marketingowych oraz public relations,
• dzięki gotowym i zespolonym wzorcom opracowanym w księdze identyfikacji wizualnej firma obniża koszty, a także oszczędza czas.

„Wymyślanie i rysowanie takich łowców spojrzenia, działających na sferę pamięci i decydujących o zapamiętywaniu, wypracowanie najsilniejszych bodźców wizualnych, najbardziej drażniących efektów graficznych, stało się najważniejszym polem działania nowego zawodu – grafika projektanta (graphic designer)” – Adrian Frutiger „Człowiek i jego znaki”.